Un non consommateur involontaire est un individu qui ne consomme pas un produit à cause d’un obstacle matériel (pouvoir d’achat, absence d’offre locale, ...).
(NCI) Individus identifiés comme ne consommant pas le produit ou le service, mais qui pourraient le consommer si la contrainte (rupture de stocks, difficultés économiques de l`acheteur, déplacement dans une zone non achalandée…) les en empêchant était levée. Ils font partie des nonconsommateurs relatifs.